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Plusieurs acteurs des secteurs des médias et de la technologie pourraient faire de 2010 l'année où s'impose la télévision en trois dimensions, avec plusieurs programmes de prestige annoncés pour mieux faire goûter à ce nouveau mode de visionnage.

Un modèle présente une télévision « 3D » de Sony à Tokyo le 6 octobre 2009.

Le jour même où la chaîne de télévision sportive américaine « ESPN » annonçait, mardi qu'elle allait retransmettre certains matchs de la « Coupe du monde » de football 2010 en Afrique du Sud en « 3D », le géant japonais de l'électronique « Sony », le groupe de chaînes éducatives « Discovery » et « Imax » annonçaient un nouveau partenariat autour de cette technologie.

Côté « ESPN » (groupe Disney à 80%), on promet au moins 85 événements sportifs en direct cette année, à commencer par le match d'ouverture du Mondial entre l'Afrique du Sud et le Mexique le 11 juin.

« Jusqu'à 25 matchs » de la Coupe du monde seront ainsi visibles dans ce format, ainsi que des compétitions sportives américaines (basket-ball, football américain, sports de glisse), a ajouté « ESPN » dans un communiqué, ainsi que divers matches des championnats universitaires de basket et de football américain.

De leur côté, « Sony », « Discovery » Communications et « IMAX » ont annoncé une coentreprise à parts égales « pour développer la première chaîne de télévision dédiée au + 3D + 24 heures sur 24 ».

Avec un lancement prévu cette année aux Etats-Unis, et ultérieurement dans le reste du monde, cette chaîne promet « des programmes de qualité dans des catégories particulièrement adaptées à la + 3D +, l'histoire naturelle, l'espace, l'exploration, l'aventure, la mécanique, les sciences et technologies et les programmes pour enfants ».

« Il est évident que les consommateurs privilégieront toujours un divertissement meilleur et plus riche, et nous sommes décidés à être leaders dans le monde pour leur apporter cette expérience », a déclaré le patron de « Sony », « Howard Stringer », dans un communiqué.

Ces deux annonces sont intervenues à la veille du coup d'envoi du « grand salon de l'électronique (CES) » de Las Vegas (Nevada, ouest des Etats-Unis), où les fabricants asiatiques de téléviseurs devraient de nouveau vanter leurs appareils visant à imposer dans le salon une technologie dont la popularité au cinéma vient d'être confirmée avec le succès du film « Avatar ».

Les organisateurs du « CES » se sont montrés rassurants sur le succès à attendre pour cette technologie: « Pour la + 3D + comme pour les autres technologies », a expliqué un analyste de l'association organisatrice, Shawn Dubravac, « ça commence avec une progression lente, et puis ça va très vite durant la quatrième, la cinquième et la sixième année ».

Pour l'« association américaine de l'électronique grand public (CEA) », 27% des adultes américains connectés à internet ont déjà vu un programme en « 3D » durant les 12 derniers mois, et le tiers d'entre eux disent vouloir pouvoir regarder tous leurs programmes TV en trois dimensions.

La « CEA » prévoit que les téléviseurs « 3D » seront parmi les produits connaissant la plus forte progression de vente cette année, jusqu'à conquérir 25% du marché dès 2013.

Cette technologie nécessite de filmer avec des caméras « 3D ». « ESPN », qui n'a pas indiqué si ses abonnés devraient payer un supplément pour bénéficier de cette technologie testée depuis plus de deux ans, n'a pas non plus annoncé combien il y aurait de caméras de ce genre dans les stades sud-africains.

Pour la troisième édition consécutive, le producteur exclusif des retransmissions de la Coupe du monde de football est « Host Broadcast Services (HBS) », une société domiciliée en Suisse, mais dont le siège opérationnel est en France. « HBS » a déjà testé en avril une retransmission en « 3D » d'un match de la Ligue 1, Lyon-Paris SG.

La Fifa a annoncé en décembre un partenariat avec « Sony », qui proposera des retransmissions en « 3D » et en différé dans des espaces de démonstration ouverts au public dans sept villes sur trois continents.